Χρόνος Μαζί: Η πρωτοβουλία Εταιρικής Υπευθυνότητας της LAMDA Development που επαναφέρει την αξία της αυτοφροντίδας στην Τρίτη Ηλικία
Βρεθήκαμε στο makeover session του προγράμματος «Χρόνος Μαζί» της LAMDA Development στο Παλαιό Φάληρο και είδαμε πώς μια απλή επίσκεψη για κούρεμα ή μανικιούρ μπορεί να μεταμορφωθεί σε μια γιορτή αλληλεγγύης και αυτοφροντίδας.
Στο Γ’ ΚΑΠΗ του Παλαιού Φαλήρου, το μεσημέρι εκείνης της Πέμπτης δεν έμοιαζε με καμία άλλη συνηθισμένη συνάντηση της γειτονιάς. Η ατμόσφαιρα ήταν ηλεκτρισμένη από μια γλυκιά προσμονή και ο χώρος είχε μετατραπεί σε ένα αυτοσχέδιο, ζωντανό εργαστήριο ομορφιάς. Εκεί, ανάμεσα σε πιστολάκια που δούλευαν στο φουλ, πολύχρωμα βερνίκια νυχιών και καθρέφτες, βιώσαμε από κοντά τι σημαίνει στην πράξη η πρωτοβουλία «Χρόνος Μαζί» της LAMDA Development. Δεν ήταν απλώς ένα makeover session για τριάντα περίπου ανθρώπους της τρίτης ηλικίας, αλλά μια βαθιά υπενθύμιση ότι η φροντίδα και η αξιοπρέπεια δεν έχουν ημερομηνία λήξης.
Οι πρωταγωνιστές της ημέρας κατέφθασαν αποφασισμένοι. Αν κάποιος περίμενε να δει ανθρώπους διστακτικούς ή αδιάφορους, διαψεύστηκε αμέσως από την πρώτη στιγμή. Οι κυρίες (και οι κύριοι) του Παλαιού Φαλήρου ήξεραν ακριβώς τι ήθελαν και ήταν ξεκάθαρο πως δεν είχαν έρθει για πειράματα. Μία από αυτές κρατούσε σφιχτά μια φωτογραφία, υποδεικνύοντας το κούρεμα που ονειρευόταν, ενώ μια άλλη δήλωνε με αυτοπεποίθηση πως ο στόχος της ημέρας ήταν να μάθει επιτέλους να τοποθετεί τέλεια το eyeliner. Και το πέτυχε. Μέχρι και τολμηρά pixie cuts είδαμε να ολοκληρώνονται, με τα πρόσωπα να φωτίζονται από το τελικό αποτέλεσμα και την oμάδα εκπαίδευσης της WELLA Professionals του ΙΕΚ ΣΒΙΕ που προσφέρουν εθελοντικά τις υπηρεσίες τους να δίνουν τον καλύτερό τους εαυτό.
«Όχι μόνο επιβιώνω, αλλά ζω»
Η Μαρία Νικολάου, κοινωνική λειτουργός της Emfasis Non-Profit που συνεργάζεται στενά με τη LAMDA Development, μας μετέφερε την ουσία της δράσης με λόγια που αποτύπωναν την ωμή πραγματικότητα της μοναξιάς αλλά και την ελπίδα της προσφοράς. «Αυτό που έχουμε εισπράξει από τους ανθρώπους που μας έχουν ανοίξει τα σπίτια τους είναι ότι υπάρχει τρομερή ανάγκη για κάλυψη της αίσθησης της μοναξιάς», μας εξήγησε, τονίζοντας πως πολλοί ηλικιωμένοι νιώθουν απογοητευμένοι και αναζητούν ένα κίνητρο για να συνεχίσουν να βγαίνουν από το σπίτι.
Μέσα από το makeover, αυτή η ανάγκη μεταφράζεται σε δράση. «Είναι ένα πρόγραμμα που μας δίνει φως. Όπως μας λένε οι ίδιοι οι ωφελούμενοι, κάνουμε όμορφα πρόσωπα αλλά ομορφαίνουμε και τις ψυχές με το makeover μας».
Μια ολιστική προσέγγιση κατά της απομόνωσης
Αυτή η γιορτή ομορφιάς και περιποίησης είναι μόνο ένας κρίκος σε μια συνολική προσπάθεια που αγκαλιάζει την τρίτη και τέταρτη ηλικία με πολλούς τρόπους. Η πρωτοβουλία της LAMDA Development επεκτείνεται σε κατ’ οίκον επισκέψεις για διαδραστική συντροφιά, προσφέροντας ανθρώπινη επαφή εκεί που η σιωπή του σπιτιού γίνεται βάρος. Παράλληλα, η συνεργασία με το Εθνικό Θέατρο ανοίγει μια πολύτιμη πόρτα στον πολιτισμό, με θεατρικά εργαστήρια που ενισχύουν τη μνήμη και την αυτοέκφραση. Όπως σχολίασε η κ. Νικολάου, «είναι ένα πρόγραμμα που μας δίνει φως. Όπως μας λένε οι ίδιοι οι ωφελούμενοι, κάνουμε όμορφα πρόσωπα αλλά ομορφαίνουμε και τις ψυχές με το makeover μας».
Φεύγοντας από το ΚΑΠΗ, βλέποντας τους οφελούμενους να κρατούν τα gift bags και να ανανεώνουν το ραντεβού τους για τις επόμενες δράσεις, έγινε σαφές ότι το «Χρόνος Μαζί» δεν είναι απλώς ένας τίτλος προγράμματος. Είναι μια δέσμευση ότι κανένας άνθρωπος δεν πρέπει να νιώθει παραγκωνισμένος από τον χρόνο. Είναι μια δράση που υπενθυμίζει σε όλους μας ότι η πραγματική κοινωνική ανάπτυξη ξεκινά από το να κάνουμε τον διπλανό μας να νιώσει ξανά ορατός και σημαντικός.
Η ταυτότητα και οι στόχοι του προγράμματος «Χρόνος Μαζί»
Το πρόγραμμα συντροφιάς για την τρίτη ηλικία «Χρόνος Μαζί» αποτελεί μια πρωτοβουλία της LAMDA Development, η οποία εντάσσεται στο ευρύτερο πλαίσιο του προγράμματος Εταιρικής Υπευθυνότητας LAMDA Impact. Η δράση υλοποιείται σε στενή συνεργασία με την Emfasis Non-Profit, έχοντας ως βασικό και ουσιαστικό σκοπό την καταπολέμηση της κοινωνικής απομόνωσης που βιώνουν καθημερινά τα άτομα της τρίτης ηλικίας.
Το πρόγραμμα υλοποιήθηκε το 2025 στους δήμους Ελληνικού-Αργυρούπολης, Αλίμου και Γλυφάδας, ενώ από το 2026 υλοποιείται και στο Παλαιό Φάληρο. Πρόκειται για περιοχές που γειτνιάζουν με το The Ellinikon, ενισχύοντας έτσι με τον πιο έμπρακτο τρόπο τη σύνδεση της μεγάλης επένδυσης με τις τοπικές κοινωνίες.
Οι δράσεις του προγράμματος περιλαμβάνουν τη Δημιουργική Παρέα, με οργανωμένες επισκέψεις της Emfasis Non-Profit για συντροφιά, συζήτηση και συναισθηματική στήριξη, καθώς επίσης και δημιουργικές δραστηριότητες όπως περιπάτους, επιτραπέζια παιχνίδια, μουσική, κηπουρική και μαγειρική. Επιπλέον, υλοποιούνται Θεατρικά Εργαστήρια σε συνεργασία με το Εθνικό Θέατρο και προσφέρονται δωρεάν εισιτήρια για να παρακολουθήσουν οι ωφελούμενοι παραστάσεις σε αυτό. Το πρόγραμμα συμπληρώνεται από δράσεις makeover σε συνεργασία με την oμάδα εκπαίδευσης της WELLA Professionals, που προσφέρουν εθελοντικά τις υπηρεσίες τους.
«Η μοναξιά στην τρίτη ηλικία είναι ένα από τα πιο σιωπηλά αλλά πιο διαδεδομένα κοινωνικά ζητήματα της εποχής, επηρεάζοντας βαθιά την καθημερινότητα χιλιάδων ανθρώπων που τη βιώνουν. Στη Lamda Development αναγνωρίζουμε πόσο σημαντικό είναι να στηρίζουμε τα άτομα αυτά, που έχουν προσφέρει τόσα στην πορεία της ζωής τους. Γι’ αυτό και επιδιώκουμε να τους ενδυναμώνουμε μέσα από το πρόγραμμα συντροφιάς “Χρόνος Μαζί”», τονίζει η Κατερίνα Κυπραίου, Corporate Communications & CSR Senior Manager της Lamda, στην καμπάνια του προγράμματος, την οποία μπορείτε να παρακολουθήσετε παρακάτω: