Δέσποινα Σωπήλη: Η γυναίκα που έκανε τη MY ROOTS το άρωμα του ελληνικού hospitality
Από τα linen sprays που ντύνουν τον χώρο με την αίσθηση luxury σουϊτας μέχρι κεριά που αναδύουν άρωμα κομμένου σύκου, η Δέσποινα Σωπήλη μεταφέρει την αύρα και τη φρεσκάδα ενός premium spa στον χώρο μας, μετατρέποντας τις ελληνικές της ρίζες σε ένα πολυαισθητηριακό ταξίδι.
Το άρωμα μιας ανθισμένης νεραντζιάς σε ένα στενό της Αθήνας, η υγρή φρεσκάδα του χαμομηλιού, η κάψα του ήλιου πάνω στο φασκόμηλο. Αυτές οι στιγμιαίες, αλλά ανεξίτηλες ελληνικές εικόνες, αποτέλεσαν για τη Δέσποινα Σωπήλη την πρώτη ύλη για τη δημιουργία της MY ROOTS.
Η MY ROOTS δεν γεννήθηκε ως ένα ακόμα επιχειρηματικό project στο χώρο των καλλυντικών και των αρωμάτων χώρου. Γεννήθηκε από μια βαθιά, εσωτερική ανάγκη επιστροφής. Η Δέσποινα, με μια εντυπωσιακή διαδρομή από το 1998 στον χώρο των πολυεθνικών καλλυντικών, του marketing και του branding, βρισκόταν το 2016 στην Αγγλία. Εκεί, ανάμεσα σε απαιτητικά meetings και διεθνή projects, ένιωσε το κάλεσμα των «ριζών» της.
Η επιστροφή στις ρίζες
Ένα ταξίδι ήταν η αφορμή για να οραματιστεί μια γέφυρα ανάμεσα στην ελληνική φύση και το σύγχρονο lifestyle. Ήθελε να πάρει όλη την τεχνογνωσία που απέκτησε υπηρετώντας διεθνή πρότυπα και να τη διοχετεύσει σε κάτι που έχει αυθεντικό ελληνικό DNA. «Ήθελα να δημιουργήσω κάτι που να συνδέεται με τις ρίζες μας. Με ό,τι έχουμε μεγαλώσει. Να δώσω στους ξένους, αλλά και σε εμάς, πορτοκαλιές, νεραντζιές, χαμομήλι και φασκόμηλο στην καθημερινότητα. Όλος ο τόπος μας είναι αυτό».
Το στοίχημα ήταν μεγάλο. «Ήθελα πάντα ένα ελληνικό προϊόν με προδιαγραφές “international”. Αυτός είναι ο στόχος. Και το άρωμα είναι η ιδανική γλώσσα επικοινωνίας και σύνδεσης». Για τη Δέσποινα, η όσφρηση είναι η πιο ειλικρινής αίσθηση. «Ακόμη και τα νεογέννητα αναγνωρίζουν τη μητέρα τους από τη μυρωδιά της. Ο αρωματισμός είναι κάτι πολύ βαθύτερο. Μπορεί να σου αλλάξει τη μέρα, να σου κρατήσει μια ανάμνηση, να σε φέρει πιο κοντά στον εαυτό σου».
Το άρωμα του χώρου ως εμπειρία φιλοξενίας
Σύντομα, η MY ROOTS βρήκε τη φυσική της θέση εκεί όπου η εμπειρία είναι το παν: στο hospitality. Από πολυτελή ξενοδοχεία και premium σκάφη, μέχρι σουϊτες ιδιωτικών κλινικών, τα αρώματα της εταιρείας έγιναν η «αόρατη υπογραφή» των χώρων.
Στο σύγχρονο hospitality, η εικόνα δεν αρκεί. Η εμπειρία πρέπει να είναι ολιστική. «Ήθελα να δημιουργήσω μια ολοκληρωμένη ελληνική εμπειρία», τονίζει η Δέσποινα. «Στον χώρο της φιλοξενίας, το άρωμα παίζει καθοριστικό ρόλο. Είναι αυτό που μένει στον επισκέπτη όταν κλείσει τα μάτια και θυμηθεί τις διακοπές του».
Τα προϊόντα της MY ROOTS – από linen sprays για τα σεντόνια και τις κουρτίνες, πολυτελή κεριά, diffusers και υπέροχα amenities – δεν προσφέρουν απλώς καθαριότητα ή άρωμα. Προσφέρουν αναμνήσεις. Είτε πρόκειται για την πρώτη σειρά Green Tonic, που αποπνέει μια αίσθηση φρεσκάδας και καθαριότητας, είτε για την πιο πρόσφατη Sunny Roots, η εξέλιξη του brand μοιάζει με μια φυσική διαδοχή διαθέσεων.
Sunny Roots: Ένα χαμόγελο σε μπουκάλι
Η συζήτησή μας στρέφεται στη νέα σειρά, τη Sunny Roots, για την οποία η Δέσποινα μιλά με έναν σχεδόν παιδικό ενθουσιασμό. «Είναι μια σειρά που τη βλέπεις και χαμογελάς. Έχει εσπεριδοειδή, αλλά κάπου στο βάθος υπάρχει σανδαλόξυλο και ροζ πιπέρι. Έχω πάθει εμμονή».
Αυτή η εμμονή με την ποιότητα και τη λεπτομέρεια είναι εμφανής παντού. Στο γραφείο της, τα diffuser sticks είναι πάντα ανοιχτά. Η ίδια μπορεί να αναγνωρίσει κάθε νότα με ένα βήμα στον χώρο. Η σχέση της με τα προϊόντα της δεν είναι απλώς επαγγελματική, είναι βιωματική. «Λούζομαι με Green Tonic. Έχει χαμομήλι και πρωτεΐνες σιταριού, αφήνει τα μαλλιά απαλά, λαμπερά. Μετά θα αλλάξω, θα πάω στην Irida στην Kallisti, στη Herbs Elixir. Ακόμη και για τον σκύλο μου τον Ερμή, χρησιμοποιώ το φανταστικό conditioner της Herbs Elixir».
Το επόμενο βήμα: Η φύση ως αρωματική υπογραφή
Με 26 διαφορετικά αρώματα ήδη διαθέσιμα για χώρους και μια διακριτικά δυναμική παρουσία σε σημεία που ορίζουν την εμπειρία – όπως το Διεθνές Αεροδρόμιο Αθηνών, επιλεγμένα φαρμακεία της χώρας και το Hondos Center Γλυφάδας – η MY ROOTS συνεχίζει να εξελίσσεται.
Τον Οκτώβριο, το brand πρόκειται να επακταθεί στην προσωπική αρωματοποιία.
«Ετοιμάζουμε μια σειρά αρωμάτων που θα θυμίζει κάτι από φύση, ταξίδια στην Ελλάδα, θάλασσα, ήλιο και βουνά», αποκαλύπτει. Είναι η φυσική εξέλιξη μιας πορείας που ξεκίνησε από μια ανάγκη επιστροφής και κατέληξε στη δημιουργία ενός ολόκληρου σύμπαντος αισθήσεων.
Για τη Δέσποινα Σωπήλη, κάθε κερί Kallisti ή Black Vanilla, κάθε ψεκασμός με Greek Fig – που, όπως λέει, είναι σαν να κόβεις σύκα μέσα στο δωμάτιο – είναι μια υπενθύμιση. Μια υπενθύμιση ότι στην καρδιά της πολυτέλειας βρίσκεται πάντα η αυθεντικότητα.
Και, όπως σημειώνει η ίδια κλείνοντας τη συζήτησή μας, σε έναν κόσμο που τρέχει με ιλιγγιώδεις ταχύτητες, η πραγματική πολυτέλεια είναι να μπορείς να βρεις τον δρόμο πίσω: «Όλα ξεκινούν και καταλήγουν στις ρίζες μας».